一般的にはスポットが当たることがない1％のカルチャー。その1％が、自分にとっては99％を占めること」がブランドのコンセプト。

COMMEdesGARÇONS/コムデギャルソンやGEORGECOX/ジョージコックスなどのブランドともコラボレーションし、海外セレブやHIPHOPを中心とする多数アーティストに支持を受け、ステージ衣装やプライベートで着用されています。